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2026年7月21日,滔搏世界控股有限公司收到耐克的正式告诉:自2027年1月1日起,全面停止滔搏在我国内地的耐克产品线上途径出售权限。这一决议直接涉及滔搏约22%的总营收,公告次日滔搏港股开盘即跳空低开,盘中创下前史新低,终究收于1.44港元,单日跌幅约24.6%,市值跌破90亿港元。
耐克此次途径大调整并非只针对滔搏一家。依据官方表态,耐克方案清退我国数千家在线经销商,将线上出售途径会集至品牌官网、官方App以及天猫、京东、抖音等干流途径的自营旗舰店。其中心方针在于:收拢线上定价权,完结经销商间无序的价格战,重塑品牌溢价与一致消费体会。
面临仅剩五个多月的线上出售窗口期,滔搏不得不敏捷发动大规模库存整理。7月22日起,滔搏小程序及多家线上店肆对耐克产品打开大幅降价。以本年4月刚上市的耐克ZOOM FLY 6男人跑步鞋为例,原价999元直接降至599.4元,扣头约六折,还能持续叠加满2件95折、满3件9折的折上折优惠。
深耕球鞋职业20年的资深买手店东吴征指出,依照职业常规,新品上市三个月后才会开端打折,起伏通常在八折左右,而滔搏直接将新品打出六折并叠满减,力度已超正常商业逻辑。其他多款产品相同呈现大幅降价:耐克DOWNSHIFTER 14原价549元降至329.4元,NIKE RUN DEFY原价499元降至299.4元。业内人士估计,跟着2027年1月期限接近,滔搏后续还或许逐渐加大促销力度,过季库存甚至有或许呈现更低扣头。
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